در بسیاری از موارد ما نه برای استفاده از یک کالای خاص با قابلیت ها و امکانات مشخص، بلکه به دلیل استفاده از یک برند خاص کالا هزینه می‌کنیم. این توجه به برند در میان خریداران گوشی‌های هوشمند یش از دیگر مصرف‌کنندگان مشاهده می شود. مثلا خرید گوشی‌های هوشمند با برندهای خاص برای افراد زیادی اولویت دارد اگرچه کارایی برندهای دیگر هم کم و بیش با براند های مطرح امروزی همسانی دارد.
به گزارش رتبه‌آنلاین به نقل از گزارش مصرف‌کنندگان سال ۲۰۱۸، بزرگترین رقبای تجاری در یک قرن گذشته شرکتهای کوکا کولا با پپسی، نایک و آدیداس،مک دونالدز و برگر کینگ بودند. اما امروزه اصلی‌ترین و بزرگترین رقابت در دنیا در میان شرکتهای فعال در دنیای تکنولوژی است . طبق آمارهای جدید بزرگترین رقبای تجاری در دنیای امروزی شرکتهای اپل و سامسونگ هستند یا به تعبیر فنی‌تر رقابت بین IOS و اندروید است. مطالعات انجام شده روی مصرف‌کنندگان امریکایی نشان می‌دهد سهم زیادی از مردم در این کشور هنگام خرید گوشی‌های هوشمند به برند آن توجه ویژه دارند.
طبق این مطالعه ۶۳ درصد از بزرگسالان امریکایی توجه به برند در زمان خرید گوشی‌های هوشمند را به عنوان یک اصل مهم در انتخاب خود بیان کردند در حالیکه تنها ۵۳ درصد از خریداران لباس و کفش، ۴۸ درصد از خریداران تلویزیون و وسایل صوتی و ۴۷ درصد از خریداران خودرو و انواع موتور سیکلت بیان کردند که علاوه بر کارایی و کیفیت کالای خریداری شده به برند آن هم توجه دارند.
جالب این جاست که در بخش مبلمان ، وسایل منزل و در نهایت انواع اسباب‌بازی و وسایل مورد نیاز کودکان کمترین توجه به برند صورت گرفته است .در سال ۲۰۱۷ میلادی تنها ۲۵ درصد از مردم امریکا اعلام کردند که هنگام خرید مبلمان و وسایل منزل به برند آن توجه دارند و ۱۸ درصد از خریداران اسباب بازی و وسایل مورد نیاز کودکان توجه به برند محصولات را به عنوان یک اصل مهم در انتخاب خود بیان کردند.
